ブランドがどうもうまくいっていない。ブランドの今後の方向性をどうしていこう。

　何かしらブランドに課題を感じたとき、どこへ相談すればよいでしょうか。社内のマーケティング部か、商品企画部か、広報宣伝部か。それとも社外のコンサルティングファーム、広告会社、PR会社、デジタルマーケティング会社、プロモーション会社など。どこに相談すべきか、迷う方も多いと思います。​

　病気になった時に総合病院へ行っても、診療科目によって専門の医師が異なるように、ブランドの課題も「何を一番解決したいか」によって、相談すべき相手が大きく変わります。漠然と「なんか困ったから」と相談に行くと、リサーチに偏った提案、広告に偏った提案など、本質から離れた方向へ進んでしまい、時間・労力・コストが膨らむ事態になりかねません。​

　そうした状況を避けるために、整理しておくべき５つの軸があります。

 

 

ブランド戦略の５つの軸

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1. 現状課題の整理

2. 理念と将来ビジョンの言語化

3. コンセプトの明確化

4. ブランドコミュニケーションの方向性

5. 今後の方針

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　こうした５つ軸が整理できていると、社内・社外を問わず相談内容が明瞭になり、本質的な提案を引き出しやすくなります。ただし、社内で一生懸命に整理したものの、「今ひとつしっくりこない」「本当にこれでよいのだろうか」と悩まれるケースも少なくありません。​​​​